В небольшом провинциальном городке живет Ольга Громова со своей семьей. Любимый муж Стас - владелец автосервиса, Ольга работает у него главным бухгалтером. Все у них складывается неплохо - бизнес, двое детей. А ещё Ольга прекрасно рисует, но этот дар в ее уютном мире остается не востребован. Неожиданно у Стаса начинаются неприятности, когда он отказывается объединить свое дело с сыном губернатора города. Приходят с инспекцией, налоговая проверка, естественно, выявляет правонарушения. Стасу грозит тюрьма. Преданная Ольга предлагает взять вину на себя, и муж соглашается. Ольгу приговаривают к двум годам колонии общего режима. Всегда говори "Всегда" - история преображения, но более сложная, чем банальная история Золушки. Это история женщины во власти обстоятельств, которыми она вынуждена учиться управлять. Успех героини уравновешен теми испытаниями, которые ей предстоит пережить. Без этих невзгод не было бы ни энергии, ни идей, не людей, которые помогли героине отстроить новую судьбу, интересную, яркую, другую. Жизнь не такая, какой она кажется на самом деле и горе, каким бы страшным оно не казалось - возможно, единственный шанс найти силы что-то изменить.