Вернувшись из Москвы в родную Уфу, амбициозный фотограф Роман знакомится с дворником Юрой, наивным и доверчивым человеком, пострадавшим от мошенников. Рома решает помочь Юре и делает ему фотосессию в стиле обложки модного журнала. Снимок становится «вирусным», и Юра дворник внезапно становится звездой интернета. С этого момента жизнь обоих героев переворачивается с ног на голову.